蚌（bàng）埠网络公（gōng）司：微（wēi）信（xìn）营销,新的流量推广渠道?

去年8月份开（kāi）始接触（chù）微（wēi）信（xìn）公众平台，做（zuò）了10来个微信公众平（píng）台（tái）账号，也积累了（le）数（shù）十万的微（wēi）信粉丝。显然比起一些草根（gēn）微博动不动就100来万粉丝，但微信（xìn）的用户活跃度确（què）实比（bǐ）微（wēi）博高多了。

     比（bǐ）如普通的1个（gè）100万（wàn）粉丝的微博，发条图文带链接的微博，可能最终点击链（liàn）接的最多有1000人。而普通的1个100万粉丝的微信公众（zhòng）号，发条图文（wén）微信，引导点击原文查（chá）看更多内容，能达到（dào）30%以（yǐ）上的点（diǎn）击率，就是最少30万左右的点击（jī）。同（tóng）样的粉丝（sī），1个是1000个点击，1个是30万，效果相差了300倍。可能大家觉得有点夸张，但这确（què）实是事实和现实。一直觉得微博（bó）渠道，更适合做（zuò）品牌的曝光（guāng）或者（zhě）事件（jiàn）炒作，真（zhēn）正想通（tōng）过微（wēi）博获取大量的访问，其实非常难，相信做过微博营（yíng）销的朋友都深有体（tǐ）会（huì）。

显然微信粉丝活跃度更高，但微（wēi）信的盈利之（zhī）路，却比微博艰难。因为微信是腾讯一家独大，没（méi）别的竞争对（duì）手。就此在相关管理上（shàng）也更严格，同样的美女图（tú）片同样的广（guǎng）告内容你在微（wēi）博上发，都是OK的（de），但（dàn）是通过微（wēi）信群发，可能就（jiù）成为官（guān）方（fāng）不允许的。轻折内容发送失败，重着直接封ID。就此显然微信草根账号有较（jiào）高的商业价（jià）值，但盈利却很难。比如淘宝类的微信广告，现在大部分（fèn）草根（gēn）微（wēi）信主都不敢碰，因为（wéi）只涉及直接卖产品，都有被官（guān）方（fāng）封号（hào）的（de）可能。相对来说做纯品牌的广告，基本（běn）上不会有问题，但这（zhè）样广告又很稀（xī）少，而且单价也不会（huì）太高。

就此（cǐ）我（wǒ）也常（cháng）在思考，做（zuò）什么样（yàng）的（de）微信营销（xiāo），不（bú）影响用户体验（yàn），也不（bú）触（chù）及（jí）官方的底线，但（dàn）又能给广告主带去价（jià）值。突然想到，现（xiàn）在很多（duō）网站都有购买流量（liàng）的需求（qiú），并不只是电（diàn）商类网站有（yǒu）这（zhè）需求。现在传统的（de）流量购买方式主要是（shì）通过“搜索引擎”“网址导航”“广告联盟”等等主（zhǔ）流渠道。但这些渠道购买流量的成本其实非常高，比如做（zuò）百度竞价（jià）一个（gè）点击最少是（shì）3毛（máo）钱，网（wǎng）址（zhǐ）导（dǎo）航一个（gè）点击的成本也是在3毛钱以上，广（guǎng）告联盟（méng）相对（duì）便宜点，1毛钱以上，但广告联盟（méng）的（de）流量水分也大，再大（dà）再正规的（de）广告联盟也有可能（néng）被流量作弊的可能。可能价格（gé）最便（biàn）宜的流（liú）量是（shì）买弹窗广告，但这样的流量转化率太（tài）低，针对性也不强。

就此我就想既然这么多网（wǎng）站都（dōu）有购买流量（liàng）的需求（qiú），甚（shèn）至花几毛钱甚至更（gèng）高（gāo）的价格（gé）去买一（yī）个点击，为何不考虑下微信（xìn）这（zhè）个渠道了。而且现在（zài）很多网站（zhàn）都开发了wap版本（běn），相信对手机流量也（yě）有很大的需求。而微信渠（qú）道全是手机访问流（liú）量。比如一个10万的女性微（wēi）信号，和（hé）一个（gè）女性网站合作（zuò）。直（zhí）接（jiē）推荐女性网站上面的女（nǚ）性相关（guān）的内容。群发一（yī）次（cì）获得3万左右的点击不难，如果1个点击按5分钱算，那3万的（de）访问也价值1500元。但实（shí）际上（shàng）现在找一个（gè）10万（wàn）的女性微信（xìn）账号合作一次，价格（gé）不（bú）到1000元。

该女性网站还可以在内（nèi）容（róng）终（zhōng）端（duān）页上面引导用（yòng）户注（zhù）册（cè）或推荐（jiàn）下（xià）自（zì）己的网站（zhàn）APP等手机相关的应用（yòng）。说不（bú）定比通过别的一些渠道获得的用户，产生（shēng）的价（jià）值会更高（gāo）。但这样的（de）合作方式，主要是引（yǐn）导用户看内容（róng），算内容形（xíng）式（shì）的（de）广（guǎng）告，就此用户体（tǐ）验会更好，官方也没理由认为这个是广（guǎng）告。

除了（le）这样的（de）流量类的推广合作（zuò），一些app类（lèi）的品牌推广合（hé）作也是不错（cuò）的。比如上（shàng）个月的时（shí）候我和知名的唱歌类APP“唱吧”就合作过一次（cì），帮他们找（zhǎo）了累积（jī）上千万粉丝的微信账号宣传了下他们（men）的1周（zhōu）年活（huó）动。而装了唱吧的（de）用户（hù），大部分应该都（dōu）装了（le）微（wēi）信。但娱（yú）乐类软件（jiàn）的用（yòng）户活跃度不（bú）会像微信这样（yàng）的（de）生（shēng）活类app这（zhè）么高（gāo）。就此通过（guò）微信来（lái）宣（xuān）传唱吧（ba）的（de）周年活（huó）动，不但能让（ràng）不少没（méi）安（ān）装唱吧的用户知道了（le）唱吧这个（gè）APP，也让很多（duō）唱吧的老用户再（zài）次被激活。另外加上活动的吸引力，进一步的提高了推广的最终效（xiào）果。

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